Leistung
Google-Ads-Gutachten
Ein Google-Ads-Gutachten stellt fest, was mit Ihrem Werbebudget tatsächlich geschehen ist: Wie wurde das Konto geführt, waren die Maßnahmen fachgerecht, und steht die Betreuungsleistung im Verhältnis zum Honorar? Jede Zahl im Konto hinterlässt Spuren, ich lese sie.
Typische Anlässe
Wann ein Google-Ads-Gutachten sinnvoll ist
Hohe Kosten, kein Umsatz
Monat für Monat fließt Budget, aber es kommen keine messbaren Anfragen oder Verkäufe. Liegt es am Markt, am Konto oder an der Betreuung?
Leere Änderungshistorie
Google Ads protokolliert jede Kontobewegung. Wenn eine „laufende Optimierung“ berechnet wird, die Historie aber monatelang schweigt, ist das ein objektiver Befund.
Zweifel am Tracking
Ohne valides Conversion-Tracking sind alle Erfolgsberichte wertlos. Ich prüfe, ob die Datengrundlage trägt, oft die entscheidende Frage.
Intransparente Abrechnung
Management-Fee, Prozentmodell, Setup-Pauschalen: Was wurde berechnet, was wurde geleistet, und passt das zusammen?
Streit nach der Kündigung
Die Agentur ist weg, und mit ihr Konto, Daten oder Zugriff? Ich dokumentiere den Zustand und kläre, was Ihnen gehört.
Zweite Meinung vor Vertragsschluss
Ein Angebot verspricht viel. Eine neutrale Einschätzung von Konzept und Konditionen schützt vor teuren Fehlstarts.
Prüfumfang
Was ich in einem Google-Ads-Gutachten prüfe
1. Kontostruktur und Kampagnentypen
Aufbau von Kampagnen und Anzeigengruppen, Wahl der Kampagnentypen (Suche, Performance Max, Shopping, Display), Sinnhaftigkeit für Ihr Geschäftsmodell.
2. Ausrichtung
Keywords und Match Types, Negativlisten, geografische und zeitliche Steuerung, Zielgruppen. Hier entscheidet sich, ob Budget Interessenten erreicht oder verpufft.
3. Anzeigen und Erweiterungen
Qualität und Relevanz der Anzeigentexte, Nutzung von Assets, Testsystematik, Übereinstimmung von Anzeige und Zielseite.
4. Gebote und Budgetsteuerung
Gebotsstrategien und deren Datenbasis, Budgetverteilung, Umgang mit Lernphasen, Reaktion auf Leistungsveränderungen.
5. Conversion-Tracking und Datenqualität
Ist das Tracking technisch korrekt, vollständig und plausibel? Doppelzählungen, fehlende Werte und Fehlkonfigurationen entwerten jede Erfolgsmessung, und jeden Report.
6. Betreuungsnachweis und Abrechnung
Änderungshistorie als objektives Protokoll der Agenturarbeit, abgeglichen mit Verträgen, Rechnungen und Reports.
Ergebnis
Was Sie erhalten
- Schriftliches Gutachten mit beantworteten Beweisfragen
- Objektive Belege: Kontodaten, Änderungshistorie, Tracking-Befunde als Anlagen
- Einordnung der Betreuungsleistung im Verhältnis zum Honorar
- Verständliche Zusammenfassung, auch für Leser ohne Ads-Erfahrung
- Auf Wunsch: Erläuterung gegenüber Ihrem Anwalt oder der Gegenseite
Der Vorteil bei Google Ads
Kaum ein Streitfeld im Online-Marketing ist so gut belegbar: Google Ads protokolliert Änderungen, Kosten und Ergebnisse lückenlos. Ein Gutachten muss diese Spuren nur fachkundig sichern und einordnen, genau das ist meine Arbeit.
So läuft die Begutachtung ab →Häufige Fragen
Google-Ads-Gutachten: Das wird oft gefragt
Welche Zugänge benötigen Sie für die Prüfung?
Lesezugriff auf das Google-Ads-Konto ist die wichtigste Grundlage, er gehört Ihnen als Werbetreibendem, auch wenn eine Agentur das Konto führt. Hilfreich sind zusätzlich Analytics- bzw. Tracking-Zugang und die Rechnungen. Ohne Kontozugriff sind nur eingeschränkte Aussagen möglich; das sage ich Ihnen vorher klar.
Die Agentur sagt, der Algorithmus brauche Zeit. Stimmt das?
Lernphasen sind real, aber begrenzt und erklärbar. Ob sich ein Konto in einer legitimen Lernphase befindet oder seit Monaten unbetreut läuft, lässt sich anhand der Änderungshistorie, der Kontostruktur und der Datenlage objektiv feststellen.
Prüfen Sie auch Prozentmodelle und Management-Gebühren?
Ja. Ich stelle dar, welche Betreuungsleistung tatsächlich erbracht wurde und wie sie im Verhältnis zum berechneten Honorar steht. Ob ein Vergütungsmodell angemessen war, ist häufig der Kern der Auseinandersetzung.
Bewerten Sie auch Microsoft Advertising oder Meta Ads?
Der Schwerpunkt liegt auf Google Ads. Microsoft Advertising ist strukturell sehr ähnlich und kann mitgeprüft werden. Für andere Plattformen kläre ich im Erstgespräch offen, ob ich der richtige Sachverständige bin, oder Ihnen jemanden empfehle.